En un mundo donde el consumo de moda se ha vuelto vertiginoso, dos jóvenes emprendedores de Barcelona, Laia Cuscó y Alejandro Assens, han decidido dar un giro radical a la forma en que se consume y se percibe la moda en España. Con el objetivo de abordar el problema de la acumulación de ropa y los residuos textiles, que ascienden a aproximadamente 1 millón de toneladas anuales en el país, han creado Trent, una innovadora plataforma de alquiler de moda que busca promover un consumo más consciente y sostenible.
### La Moda en la Era de las Microtendencias
La moda, tal como la conocíamos, ha cambiado drásticamente. Las tendencias que antes duraban varias temporadas ahora son efímeras, surgiendo y desapareciendo en cuestión de días gracias a la influencia de plataformas como TikTok e Instagram. Este fenómeno, conocido como microtendencias, ha llevado a un consumo acelerado y a la creación de un ciclo de moda que no solo es insostenible, sino que también contribuye a la crisis ambiental.
La acumulación de ropa en los armarios de los españoles, que se traduce en un promedio de 21 kg de residuos textiles por persona al año, es un problema que no se puede ignorar. En este contexto, Trent se presenta como una solución viable y atractiva para aquellos que desean mantenerse a la moda sin contribuir al daño ambiental. Laia Cuscó, cofundadora de Trent, explica que la idea surgió casi por accidente durante un viaje a Bogotá, donde se dio cuenta de la riqueza de diseñadores emergentes que necesitaban visibilidad. Así nació la idea de crear una plataforma que no solo ofreciera moda, sino que también diera voz a estos creativos.
### Trent: Una Nueva Forma de Consumir Moda
Inaugurada en octubre de 2022, Trent ha abierto su primera tienda física en el barrio del Born, en Barcelona, un espacio de 470 m² que alberga más de 30 marcas y diseñadores, tanto emergentes como de lujo. A diferencia de las tiendas de alquiler tradicionales, que suelen centrarse en vestidos de cóctel o prendas de invitada, Trent busca ofrecer algo más: una experiencia única para aquellos que desean destacar en cualquier ocasión, ya sea una cena entre amigos o un festival de música.
La propuesta de Trent es un sistema híbrido que combina una tienda física, un showroom y una plataforma online. Los clientes pueden alquilar prendas para diversas ocasiones, ya sea a través de compras puntuales o mediante planes de suscripción mensual. Este último modelo permite que las prendas lleguen a su destino en menos de una hora en Barcelona y en menos de 24 horas en el resto de Europa, lo que representa una gran ventaja para quienes buscan inmediatez y estilo.
Laia Cuscó destaca que, aunque en España el concepto de alquilar ropa aún está en sus primeras etapas, confía en que la tendencia crecerá. Observa que en países como Estados Unidos y el Reino Unido, donde el alquiler de moda ya ha tenido éxito, los consumidores están cada vez más abiertos a esta alternativa. La experiencia de plataformas como Borow en España y HURR en el Reino Unido demuestra que el alquiler de prendas puede ser una opción viable y atractiva para aquellos que buscan un estilo responsable.
El alquiler de ropa no solo es una forma de reducir el desperdicio textil, sino que también permite a los consumidores acceder a prendas de alta calidad a un costo mucho más bajo. Por ejemplo, la infanta Sofía alquiló un vestido de Erdem para un evento oficial por 268 euros, un precio significativamente menor al original de 1770 euros. Este tipo de decisiones no solo son económicas, sino que también reflejan un compromiso con la sostenibilidad y el consumo responsable.
Artistas como Dua Lipa, Rosalía y Bad Gyal han sido vistas utilizando prendas alquiladas, lo que subraya la creciente aceptación de esta práctica en la cultura popular. La moda responsable está ganando terreno, y Trent se posiciona como un pionero en este movimiento en España, ofreciendo una alternativa que combina estilo, sostenibilidad y accesibilidad.
La visión de Trent es clara: educar a una nueva generación sobre la importancia de consumir moda de manera responsable, al mismo tiempo que se apoya a diseñadores emergentes que a menudo son pasados por alto. Con su enfoque innovador y su compromiso con la sostenibilidad, Trent no solo está cambiando la forma en que se consume moda en España, sino que también está contribuyendo a un futuro más consciente y ético en la industria de la moda.
