El sector turístico en España, uno de los pilares fundamentales de la economía nacional, se enfrenta a un periodo de moderación en su crecimiento. Según los últimos informes de Exceltur, la patronal turística, se prevé que las ventas en este sector aumenten un 2,7% durante el tercer trimestre de 2025. Aunque estas cifras son positivas, representan una desaceleración en comparación con el crecimiento del 6,3% registrado en 2024. Este cambio en las expectativas se debe a una serie de factores, entre los que se destacan la incertidumbre geopolítica y las tensiones comerciales internacionales.
### Impacto de la Incertidumbre Geopolítica en el Turismo
La situación actual del turismo en España está marcada por un entorno global incierto. Las tensiones comerciales, especialmente las amenazas arancelarias provenientes de Estados Unidos, han generado un clima de cautela entre los empresarios del sector. Óscar Perelli, vicepresidente de Exceltur, ha señalado que, aunque el año turístico se presenta como bueno, las expectativas han cambiado desde principios de año. La patronal ha ajustado su previsión de crecimiento del PIB turístico para 2025, reduciéndola del 4% al 3,3%. A pesar de esta moderación, el crecimiento del turismo en España sigue superando el crecimiento general de la economía, que se estima en un 2,4%.
La disminución en el número de turistas provenientes de mercados clave como Estados Unidos, Alemania y Francia ha sido notable. En particular, el turismo estadounidense, que había mostrado un crecimiento del 18% en 2024, ha comenzado a enfriarse. Este cambio se atribuye en parte a un dólar más fuerte en comparación con el euro, lo que encarece los viajes a Europa para los estadounidenses. Sin embargo, los empresarios del sector no prevén una caída drástica en los desplazamientos desde EE.UU. hacia España, ya que se están viendo compensados por un aumento en la llegada de turistas asiáticos. En el segundo trimestre de 2025, los viajeros procedentes de China aumentaron un 17,3% y los de Japón un 7,4% en comparación con el año anterior.
### Cambios en el Comportamiento del Consumidor Turístico
El perfil del turista que visita España está en constante evolución. A pesar de que el turista británico sigue siendo el más representativo, con un 27,3% del total, la llegada de visitantes de otras nacionalidades está cambiando el panorama. Las ciudades españolas, especialmente Barcelona, continúan siendo destinos preferidos, aunque Madrid está experimentando un crecimiento significativo en el número de visitantes. Sin embargo, algunas ciudades como Málaga, Valencia y Bilbao están viendo una caída en los ingresos hoteleros, lo que se atribuye a la proliferación de viviendas turísticas y la competencia que estas representan.
Además, la patronal ha destacado la creciente preocupación por el turismo masificado y las protestas de los ciudadanos en algunas áreas. Exceltur ha argumentado que muchos de los problemas asociados al turismo no son exclusivamente culpa del sector, sino que están relacionados con el aumento de la población residente en estas zonas. Por ejemplo, en Baleares, se estima que el 80% de la presión demográfica se debe al aumento de la población local, mientras que solo el 20% se atribuye al turismo. Esto sugiere que la solución a los problemas del turismo masificado debe abordar también la gestión de la población residente.
Para enfrentar estos desafíos, los empresarios del sector están abogando por una regulación más estricta de las viviendas turísticas y una mejora en las infraestructuras. La situación en aeropuertos como Barajas ha sido criticada, y se ha señalado que no se pueden permitir las imágenes actuales si se desea mantener un turismo sostenible y de calidad. Además, la falta de mano de obra en el sector se ha convertido en un problema significativo, exacerbado por la pandemia. La retención del talento se ha vuelto un reto, y la posible reducción de la jornada laboral podría complicar aún más la situación, especialmente para las pequeñas y medianas empresas.
En resumen, el sector turístico español se encuentra en un momento crucial, enfrentando tanto desafíos como oportunidades. La moderación en el crecimiento puede ser vista como una oportunidad para reflexionar sobre la sostenibilidad del turismo y la necesidad de adaptarse a un entorno global cambiante. Las decisiones que se tomen en los próximos meses serán fundamentales para definir el futuro del turismo en España y su capacidad para seguir siendo un motor de la economía nacional.
